В то время как традиционные для медийной рекламы категории (FMCG, авто, кино- и мультипликационные студии) заморозили рекламные кампании, инвестиции локальных игроков в медийную рекламу растут.
В мае «Яндекс» зафиксировал рост инвестиций локальных игроков более чем в два раза у категорий «IT и Телеком», «Развлечения», «Образование и трудоустройство», «Путешествия», «Дом и сад» и других.
Рост российских компаний в медийной индустрии подтверждают и в «РиалВеб»: по словам заместителя директора компании Сергея Яраляна, происходит это в отдельных сегментах и с учётом пересмотра бюджетов.
«Пока иностранные игроки выдерживают паузу в коммуникации, российский бизнес активно наращивает долю рынка в отдельных сегментах: например, в финансах. Такие сферы, как такси, доставка еды и ритейл сохраняют расходные статьи, а увеличивает их индустрия отечественного туризма, где сказывается вопрос сезонности и общие тренды в отрасли», — уверен Сергей Яралян.
В агентстве Carat считают, что ещё острее встает вопрос оперативной аналитики результатов рекламных кампаний для оценки возврата на рекламные инвестиции. «Жизнь бренда не заканчивается завтра. В долгосрочной перспективе выиграют те бренды, которые смогут найти правильный баланс между имиджевой и ценовой коммуникацией. Но в моменте долгосрочное планирование отходит для многих брендов на второй план. Клиентов интересуют инструменты, работающие на максимизацию отдачи в моменте», — отмечает Мария Силкина.
Рекламодатели предпочитают продукты с максимальным охватом в интернете: видеоформаты и баннеры. Из-за остановки монетизации иностранных рекламных площадок все больше кампаний запускается на российских площадках. «Мы видим продолжающуюся миграцию блогеров, с разной степенью успеха пытающихся увести свои аудитории на новые для них площадки: "ВКонтакте", Telegram или "Яндекс Дзен"», — отмечают в «Эвалар».
В источнике отмечают, что несмотря на уход зарубежных поставщиков и изменения текущего сплита, роль медийной рекламы осталась прежней, считает Артём Боев, начальник управления медиапланирования и инфлюенс-маркетинга «Альфа-Банка».
